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宣传片知识
西安电视频道包装宣传片制作理念的转变

作者:西安圣影文化 日期:2019-8-27 14:17:23    点击次数:147次

西安电视频道包装宣传片制作理念的转变

随着电视从业者对包装认识的改变,包装中宣传片的作用和制作手段也随之不断发生变化。从过去只能依托外力制作宣传片,转变为逐步由频道自己的力量实现创意、拍摄、后期整个过程。    

结合频道定位,创意切合实际宣传片的创意,决定了整个宣传片的功能和风格,因此,创意阶段的仔细斟酌必不可少。在频道进入稳定发展阶段后,概念性的宣传片逐渐减少,而功能性的宣传片占据了主导地位,宣传某个大型活动,宣传某个栏目甚至某个主持人。针对这些具体的要求,结合受众群的喜好,设计创意方案,使其更能深入人心,准确地传达有效的信息。    

在创意的过程中,避免过去大而空、直而白的宣教和歌颂,尽量从观众的生活中找细节找感动。突出频道受众的特殊性,和宣传片传播对象的专一性,不做那种在任何电视频道皆可使用的宣传片,时刻不忘把本频道的元素和标识置于其中。而这种元素和标识不是简单的台标、呼号或者包装构成的几何元素,更多的是频道的理念、地域特色、受众层次、主持人风格等等。    


量力而行,选择合理拍摄方案拍摄宣传片是个繁琐的过程,很多细节和繁杂的事情需要提前准备。但更难实现的是导演对镜头语言的要求,很多客观条件无法达到十分专业的效果。这就需要导演对前期与后期的结合、对镜头和剪辑的控制有相当程度的了解。因此,由后期制作人员
参与前期拍摄,甚至由其直接担任导演就显得极为有效。在西安台人手紧张、工作量大的情况下,一专多职不仅提高了工作效率,而且减少了沟通环节,使工作流程更加流畅,创意、导演、后期的矛盾大大减少。    



在宣传片拍摄过程中,我们更多地选择实景拍摄,而不是搭造背景。而导演对地域典型环境的选择,更体现了西安台对本地乡土的熟悉和依恋,不追求宏大时尚,而求本
色朴实。在演员的选择上更追求真实的效果,主持人本色的演出,与节目中的风格一致。而群众演员往往选择最基层的群众,通过对真情实感的抓拍,展现百姓的生活和风貌。为配合过年期间西安台送福活动的进行,我们制作了宣传片《送福》,拍摄选择在山区的一个小村庄,典型的北方农村的大环境,加以一户农村百姓的真实演出,让整个宣传片的气氛亲切而热烈。百姓对主持人发自内心的喜爱,不仅充实了镜头语言,甚至调动起了主持人的情绪,热情的村民和儿童,让宣传片有了出乎意料的精彩和亮色。        


追求制作效率,实现创意目的由于采取后期制作人员参与或直接指导前期拍摄,我们在后期工作中就完全取得了主动权。只要按照预想的计划进行细节的制作和修饰,就可以得到理想的效果了。    

然而,在宣传片的功能性提高的同时,对宣传片的时效性也提出了相当高的要求,要在尽可能短的时间内将宣传片推出,才能使需要宣传的活动和节目在最大的范围内得以传播。这就要求尽可能缩短制作周期,将繁琐的技巧展现简化到最少,让观众充分清晰地读懂原始的创意。  

在后期制作过程中,适当加以字幕、画外音、音效的配合,虽然简单易行,但往往可以起到事半功倍的效果。而复杂的三维效果、合成特技,在使用之前,应该仔细斟酌其利弊。对于时效性强,可以预知的周期性宣传片,也可以考虑制作固定形式的模板,通过对模板内容的变化,满足宣传片不同阶段的需求,既保证了制作的及时准确完成,又能使整个活动的宣传形式一致,建立统一的包装风格。    

创意、导演、后期的紧密结合,才能让一个宣传片展现它应有的面貌,传达出最准确的信息。这就要求创作人员深入了解频道的发展思路和状况,每个环节都从频道的特点需求出发,从而逐渐形成一种工作模式、思维模式和制作模式。随着自助制作宣传片的增多,其中的制作个性也会逐渐凸显,这种制作个性正是由各种频道内部的特色理念碰撞而成的,也正是代表着更深层的频道理念和频道内涵。   



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